SEM和SEO的不同

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SEM（Search Engine Marketing）和SEO（Search Engine Optimization）是两个与网络营销和网站优化相关的术语。尽管它们都与提高网站在搜索引擎中的排名和提升网站流量有关，但是它们在实际应用中有着不同的方法和目标。

1. 定义

SEM是一种通过使用搜索引擎的广告服务来推广网站的营销技术，它包括通过支付点击广告（PPC）进行广告投放，购买关键字等方式来提高网站在搜索引擎中的曝光度。而SEO是一种优化网站内容和结构，以达到在自然搜索结果中获得更高排名的技术。

2. 目标

SEM的主要目标是通过付费广告获得更多的点击和转化率，并提高网站的整体曝光度和知名度。而SEO的目标是通过优化网站内容和建立高质量的外部链接，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，并增加长期稳定的有机流量。

3. 成本

SEM是一种付费的营销技术，广告主需要为每次点击自己的广告付费。而SEO是一种免费的优化技术，通过改善网站的内容和结构来提高搜索引擎的排名，不需要直接支付费用。

4. 可控性

SEM具有更高的可控性，广告主可以设定广告投放的关键字、广告内容、展示时间和地理位置等等，根据需求进行调整和优化。而SEO受到搜索引擎算法的影响，排名的提升是一个逐渐积累的过程，往往需要较长的时间。

5. 结果持续性

SEM的效果主要在广告投放期间和投放结束后一段时间内比较明显，但一旦停止投放广告，网站的流量和曝光度就会下降。而SEO的效果是较为持久和长期的，通过不断优化网站，可以获得稳定的有机流量。
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