天下网商记者 丁洁

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东京奥运的男子百米大战中，“中国飞人”苏炳添成为第一个进入决赛的亚洲人、中国人，他用实力为我们带来了一场热血又激情澎湃的比赛。

在赛场上奋力拼搏的他，也一下变成了带货王。淘宝上，不少商家把产品描述改成“苏炳添9秒98同款钉鞋”。

8月2日，淘宝发布2021奥运同款人气榜。开赛一周，首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。

奥运同款到底有多火？在浙江义乌，与奥运相关的产品热销，上游生产源甚至出现断供情况，而杨倩比赛时头上佩戴的小黄鸭发卡和胡萝卜皮筋在一家电商商铺中，半天就能销出上万件。

“发弹幕、顶热搜、淘同款”，已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准“三部曲”。中国健儿刚获奖，场外粉丝们就启动打call三连：先是发弹幕祝贺，接着进入社交平台顶热搜，然后火速冲进淘宝，扫货同款周边。

在淘宝上，奥运冠军们的带货能力堪比淘宝主播。赛场，成了今夏“最佳直播间”。

淘宝发布奥运人气榜

场内比赛忙，场外搜索忙。

淘宝提供的数据显示，截至8月1日晚间，淘宝平台“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。此外，随着现场比赛的进行，带有“陈梦”“张怡宁”“军神”“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。

实际上，除了发卡外，更多的粉丝用追逐同款的方式，来为身在异国的奥运选手们加油鼓气。打开微博和淘宝，漫天的同款呼声，字里行间随处都能感受到奥运粉丝们收到同款时的那份小确幸。

在粉丝们的热情下，杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。

记者注意到，于2日刚刚上线的奥运同款榜单上，“杨倩同款发卡小黄鸭”位居榜首，其次是吴京同款“中国队衣服”，陈梦、杨舒予、张继科等选手的手机壳、训练服等周边饰物，也登上了该榜单的前十名。

据了解，该榜单将在奥运会周期内持续运营，官方将依据检索量等维度考量奥运同款商品热度，并就排名进行实时迭代。

是冠军，也是带货王

这一届奥运，诞生了不少人气带货王。

第一位就是拿下奥运首金，“集美貌、才华于一身”的杨倩。拿下两枚奥运金牌后，杨倩跻身“顶流”，5天微博涨粉200万，还展现出了惊人“带货”潜质。

一家义乌首饰电商的运营负责人告诉记者，在“小黄鸭同款发卡”登上微博热搜后，他迅速更换了淘宝店封面图，当天就迎来了访客高峰。作为一款已经稍显“过气”的陈年旧款发饰，三天之内全店一口气卖出了7万件，超过该商品正常月销量百倍，原先的库存早已供不应求。

大家只需要3.5元就可以收获冠军同款，这枚平平无奇的小配饰，瞬间席卷互联网。

除了射击赛场，乒乓赛场成为另一大带货直播间。

拿下本届奥运会乒乓球女单金牌的陈梦，颈间的乒乓球拍配饰火了。比赛中，除了陈梦的球技“闪闪发光”之外，她脖子上的项链也被网友们的火眼金睛盯上。赛后，陈梦父亲回应说，这是为女儿定制的款式，已经戴了7、8年。

因为买不到，网友纷纷@周六福、周生生等品牌要求出同款，淘宝上，有不少陈梦同款项链也已上线。还有印有马龙图案的球拍以及印有许昕打球图样的T恤同样火爆。

赛场内发光，赛场外依然瞩目。

获得女子三人篮球铜牌的“颜值天花板”杨舒予，私下还是个时尚达人，用简单的基础款就能搭出毫不费力的时髦帅气。据悉，杨舒予的同款T恤、眼镜、工装服也在淘宝上持续走俏。另外，“一剑封喉”的击剑女王孙一文是个野生美妆博主，她的小红书里，全是护肤品、彩妆推荐。

同时，奥运赛场也惊现神秘的“东方力量”：侯志慧用实力带火了保温杯和风油精，不少运动员背后留着拔火罐的印记。

除了现役，不少已退役的体坛明星也在用实力做品牌、带货。

比如“体操王子”李宁成功创立李宁品牌，还有郭晶晶的护眼贴品牌炯小炯、刘璇的运动品牌平衡派等，张继科则创立了奶茶品牌“猴子的救兵”，体坛明星也在拓展自己的商业边界。

吴京：最佳应援团

吴京是这届东京奥运场外最忙的男人。

他虽然什么都没做，但社交媒体上随处可见那些硬气的“吴言吴语”。由他改编的表情包，已在网络疯狂刷屏，网友笑称吴京以一人之力，承担着提振作用。

同样爆火的，是他身上那件印有“中国”二字的运动服，“吴京同款中国队衣服”也进入了奥运同款人气榜单前十。

这件绿色印有中国字样的梅花牌运动衫，火了。

梅花牌，是中国体育运动品牌的国货老字号。在新中国成立以后，梅花服务最大的客户就是中国队，1984年23届洛杉矶奥运会，许海峰穿着量身订制的梅花运动服赢得了我国奥运史上的第一枚金牌。梅花运动服，可谓见证中国“黄金一代”运动员的光荣与梦想。

如今，在表情包之王的带动下，梅花又一次迎来了它的黄金时代：不少人学吴京攥着拳头、表情微发力地在其天猫店铺拍下买家秀。

除了吴京，还有不少体育明星也在场外为中国奥运健儿打call。

在淘宝直播间里，浓厚的奥运气势不亚于吴京表情包。

作为阿里巴巴集团赛时奥运营销“加油联盟”计划中的重要组成部分，淘宝直播联合10位“阿里巴巴金牌加油官”：薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁KIKI、胡可、叶一茜、李艾、小李琳、呼呼美呼和潘晓婷组成“淘宝女主播天团”。

7月23日—8月8日，每晚20点，都有一位主播和一位金牌运动员搭档直播，如邓亚萍、田亮、张继科、吴敏霞等，还有韩乔生、黄健翔等金牌解说员将惊喜现身，共同为中国运动健儿加油喝彩。

今年虽是“云上奥运”，但镜头前人们对于比赛的关注焦点已经发生了变化，从金牌本身变成全方位捕捉赛场和运动员的细节，镜头内外的互动超越以往。

这是一个被中国奥运健儿“燃爆”的夏天。

编辑 李丹超

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