目的层次位于任何品牌战略构思的金字塔顶，而战略层次及其配套的营销工具主要针对制定目的的过程。经过采用要素品牌战略，要素供给商旨在改动其产品不为人知的情况。而随着品牌认知度的提升，要素产品就完成了一定水平的差别化，这将使利润到达最大化，或者增加所推行的产品或要素的市场份额。
要素品牌战略的目的主要包括让目的客户群对其产品产生偏好，改善客户的品牌忠实度(客户忠实度),扩展销售潜力。由此带来的价钱政策，(溢价)上的杠杆效应能够在多个方面对竞争对手构成应战。不过，这些目的都附属于主要目的，即利润最大化和增加市场份额，同时，依据不同公司和产品的详细状况能够排列其优先次第。
一旦要素消费商肯定并量化了各种目的，就必需制定相应的施行战略。首先，应该肯定要素品牌战略的强度和施行范围。这一过程需求思索到该要素品牌的品牌特长的广度及其垂直深度。
无论是针对哪个个别要素品牌的剖析，一个显见的事实是这些品牌常常并不只是与一个单一的产品联络起来，一个品牌常常能随同着多种各具特征的产品而呈现。这一规律在汽车行业和计算机行业最为突出。博世为汽车行业消费的一切组件，如ABS(汽车制动防抱死系统)、ESP(电子稳定程序)、制动系统、雨水传感器，都贴有公司的品牌称号，虽然它们在功用上差别较大。
计算机行业的情形与此相似，不论是电脑、打印机还是显现器，大多数厂家的产品都运用了公司名(惠普、索尼、三星)在制定完要素品牌战略的目的后，接下来需求肯定品牌特长的广度。它规则了一个品牌确切的应用范围及其应包含的性能特性。依据这一广度，品牌能够被进一步细分为单个品牌、产品组品牌和/或家族品牌、品牌化组合和多品牌(品牌汇合的概念)。

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